Cтроительства домов из СИП-панелей

+7-927-751-02-21

Как мы привлекали клиентов для строительства домов из
СИП-панелей. История успеха в рекламе ВКонтакте.

Ниша: Строительство домов из СИП панелей
Услуги: Таргет ВК, Яндекс Директ

О проекте

Компания, занимающаяся строительством домов, бань и пристроек по канадской технологии из SIP-панелей, обратилась к нам по рекомендации одного из наших партнеров. Задача заключалась в привлечении новых клиентов, увеличении количества лидов и повышении узнаваемости бренда.

Компания строит как по готовым, так и по индивидуальным проектам и обладает следующими преимуществами:

Быстрое завершение работ (~2 месяца) благодаря технологии.
Низкая стоимость строительства по сравнению с другими методами.
Бесплатное составление проекта при согласии на строительство.
Возможность строительства в ипотеку и кредит.

Мы создавали креативы, учитывая эти преимущества. С декабря 2021 года по настоящее время мы ведем соцсети заказчика.

Оформление сообщества

До нашего вмешательства сообщество имело контент, но не привлекало заинтересованных клиентов. Мы провели анализ, разработали стратегию и внесли следующие изменения:

Создали новую шапку сообщества.
Отредактировали название и описание для улучшения видимости в поиске.
Оформили меню и блок «Услуги».
Обновили товарную сетку новыми проектами.
Создали форму для сбора заявок.

Мы протестировали несколько вариантов оформления и выбрали наиболее эффективный. Эти изменения упростили клиентам поиск необходимой информации и сократили путь от рекламного объявления до заказа, уменьшив потери потенциальных клиентов из-за недоступности информации.

Определение целевой аудитории и запуск

рекламной кампании

До нашего сотрудничества компания получала заявки только через сарафанное радио, и сообщений в сообществе практически не было. Мы изучили конкурентов, составили портрет целевой аудитории и начали сбор и тестирование различных групп:

Аудитория по ключевым словам за 9, 15 и 30 дней.
Аудитория по смежным ключевым словам.
Аудитория по интересам.
Аудитория конкурентов.
Заинтересованная аудитория.
Ретаргетинг.
Смежные аудитории.

Лучшие результаты показали объявления, ориентированные на аудиторию конкурентов, ключевые слова за 21-30 дней и смежные аудитории. Худшие результаты показали смежные интересы, поэтому они не использовались в дальнейшем.

Результаты тестирования:

Бюджет — 20 000 руб.
Стоимость нового целевого обращения (7 сообщений + 17 заявок) — 833 руб.
Максимальный CTR — 1.119%.
Средний CTR — 0.669%.
Привлечено подписчиков — 144.

Наиболее эффективными форматами объявлений оказались универсальная запись и карусель. Креативы подбирались в соответствии с потребностями целевой аудитории.

Чат-бот

Для повышения качества лидов и своевременного ответа на запросы пользователей в нерабочее время был внедрен чат-бот, который эффективно отвечал на частые вопросы клиентов. Это снизило нагрузку на менеджера, позволив ему сосредоточиться на целевых клиентах.

Итоги работы

Бюджет — 109 481 руб.
Стоимость нового целевого обращения (114 заявок, 69 сообщений) — 598 руб.
Максимальный CTR — 2.175%.
Средний CTR — 0.925%.
Привлечено новых подписчиков — 553.
Переходов на сайт — 64.
Переходов в раздел товаров — 5.2К.

Мы снизили стоимость заявки более чем на 30%. Работа по оптимизации рекламной кампании, снижению цены клика и развитию бренда продолжается. Мы комплексно сотрудничаем с клиентом, вносим регулярные корректировки, тестируем новые каналы продвижения и оптимизируем конверсии с учетом сезонных изменений. Активно ведется контекстная реклама в Яндекс.Директ и дорабатывается сайт на основе поведения пользователей.

Хотите поработать со мной? Пишите, звоните

+7-927-751-02-21

Читать другие кейсы