Реклама строительства домов через ВКонтакте: 145 заявок по 519 рублей

+7-927-751-02-21

Реклама строительства домов через ВКонтакте:
145 заявок по 519 рублей

Позвольте мне рассказать, как мы привлекли 145 заявок на строительство частных домов в Казани, затратив всего 519 рублей на каждую. В этом кейсе я поделюсь, что сработало лучше всего, а что не оправдало ожиданий.

О проекте

К нам обратился владелец компании, занимающейся строительством загородной недвижимости в Казани. Его задача состояла в создании стабильного потока клиентов для его бизнеса.

Изучение бизнеса и продукта:
Прежде чем запускать таргетированную рекламу, я проанализировал конкурентов Олега и выделил ключевые элементы их рекламы. Олег уже самостоятельно запускал таргетированную рекламу и привлекал подписчиков в группу ВКонтакте, получая заявки на строительство.
Сообщество ВКонтакте было хорошо оформлено, поэтому не потребовалось кардинальных изменений.

Основная задача:
Повысить активность в ВКонтакте и получать заявки на строительство частных домов в Казани.

Подготовка к запуску рекламы

Что было сделано до запуска трафика:

Изучены и проанализированы все кейсы по данной тематике в Казани, РТ и других регионах.
Анализ конкурентов.
Анализ посадочной страницы заказчика и его услуг.
Разработка стратегии продвижения.
Разработка закреплённого поста с призывом к действию.
Составление рекомендаций по контенту.
Сегментация целевой аудитории.

Выделены 4 основных сегмента аудитории:

Основной сегмент: группы конкурентов, запросы по ключевым фразам.
Косвенные конкуренты: группы по ремонту, стройматериалам и т. д.
Категории интересов внутри рекламного кабинета ВКонтакте.
Ретаргетинг.

Статистика группы ВКонтакте до начала сотрудничества.

Процесс работы

1 этап: Запуск трафика на лид-форму
Я создал несколько лид-форм ВКонтакте для разных рекламных объявлений. Люди, переходя по ссылке, заполняли форму с вопросами о параметрах желаемого дома и отправляли её. Это отлично работает в сфере строительства и ремонта!

Потрачено 55 884 рубля, получено 118 заявок в группу (люди также оставляли запросы в комментариях и сообщениях группы), большинство из которых оставили номер телефона. Тех, кто не оставил номер телефона сразу, мы "догреваем" постами и переводим на переписку с администратором.

2 этап: Запуск трафика через VK ADS (новый кабинет)
Используя готовую связку, я создал лид-форму, где люди, переходя по ссылке, отвечали на вопросы о параметрах желаемого дома и отправляли форму.

Потрачено 14 900 рублей, получено 27 лидов. Параллельно поступала обратная связь от клиентов о необходимости уменьшить количество заявок

Что именно сработало

Аудитории:

Лучше всего сработали горячие аудитории конкурентов и категории интересов. Ключевые фразы оказались менее эффективными, заявки обходились дороже 1000 рублей.

Объявления:
Я запустил более 30 объявлений в универсальном формате с кнопкой. Наилучшие результаты показали объявления, включающие фотографии проектов.

Результаты рекламной кампании

Бюджет рекламной кампании, включая затраты на старый и новый кабинеты, составил 76 400 рублей. Было получено 145 заявок с указанными номерами телефонов и сообщениями в VK. Средняя стоимость заявки составила 519 рублей.

Хотите поработать со мной? Пишите, звоните

+7-927-751-02-21

Читать другие кейсы